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市場部內(nèi)容運(yùn)營崗

通過內(nèi)容（文案、視頻等）傳遞品牌價(jià)值、推廣產(chǎn)品或服務(wù)，吸引目標(biāo)用戶并提升市場影響力。

工作職責(zé)

一、內(nèi)容創(chuàng)作與策劃

1. 文案撰寫

· 根據(jù)品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)及用戶需求，撰寫各類宣傳文案，包括：品牌故事、產(chǎn)品介紹、活動文案（如促銷、新品發(fā)布）、社交媒體推文等；

· 新聞稿、公關(guān)稿、行業(yè)白皮書等B端內(nèi)容；

· 用戶導(dǎo)向的詳情頁文案、廣告語、短視頻腳本等。

· 確保文案風(fēng)格符合品牌定位（如專業(yè)、溫情等），并具備傳播性和轉(zhuǎn)化力。

2. 視頻策劃與腳本創(chuàng)作

· 策劃短視頻、宣傳片、廣告片等內(nèi)容方向，明確主題、受眾及傳播目標(biāo)；

· 撰寫視頻腳本，設(shè)計(jì)分鏡、臺詞、畫面邏輯，確保內(nèi)容與品牌調(diào)性一致；

· 可能需參與視頻拍攝的現(xiàn)場指導(dǎo)（非必須，視公司分工而定）。

二、市場宣傳與推廣執(zhí)行

1. 線上渠道運(yùn)營

· 負(fù)責(zé)社交媒體平臺（營銷后臺、微信、微博、抖音、小紅書、B站等）的內(nèi)容發(fā)布與互動，策劃熱點(diǎn)話題或線上活動；

· 協(xié)調(diào)制作宣傳素材（海報(bào)、圖文、視頻封面等），確保視覺統(tǒng)一；

· 可能涉及SEO/SEM基礎(chǔ)優(yōu)化（如關(guān)鍵詞文案撰寫）、信息流廣告文案適配等。

2. 線下活動支持

· 策劃或執(zhí)行線下推廣活動（展會、發(fā)布會、農(nóng)批會等）的宣傳方案，包括物料文案、現(xiàn)場視頻播放內(nèi)容等；

· 撰寫活動新聞稿、總結(jié)報(bào)告，擴(kuò)大活動影響力。

3. 合作與資源整合

· 與外部媒體、KOL/KOC、行業(yè)平臺等合作，輸出定制化宣傳內(nèi)容（如軟文、測評視頻）；

· 協(xié)調(diào)內(nèi)部資源（產(chǎn)品、技術(shù)、銷售團(tuán)隊(duì)）獲取宣傳素材，確保信息準(zhǔn)確性。

三、市場調(diào)研與效果分析

1. 競品與用戶分析

· 研究競品的市場宣傳策略、內(nèi)容形式及用戶反饋，提煉差異化優(yōu)勢；

· 通過問卷、用戶訪談等方式收集目標(biāo)用戶偏好，優(yōu)化內(nèi)容方向。

2. 效果監(jiān)測與優(yōu)化

· 跟蹤宣傳內(nèi)容的傳播數(shù)據(jù)（閱讀量、播放量、互動率、轉(zhuǎn)化率等），分析效果；

· 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容策略（如文案風(fēng)格、視頻時長、發(fā)布時間），提升ROI。

四、其他支持性工作

· 維護(hù)品牌宣傳素材庫（文案模板、視頻素材等），確保內(nèi)容可復(fù)用；

· 協(xié)助市場部其他工作（如活動報(bào)名表單文案、招商手冊內(nèi)容等）；

· 部分公司可能要求參與市場預(yù)算制定或供應(yīng)商對接（如視頻制作團(tuán)隊(duì)）。

崗位能力要求

· 硬技能：扎實(shí)的文字功底、基礎(chǔ)視頻腳本能力、熟悉社交媒體平臺規(guī)則、數(shù)據(jù)分析工具（如Excel、Google Analytics）；

· 軟技能：創(chuàng)意策劃能力、溝通協(xié)調(diào)能力（跨部門/外部合作）、市場敏感度、抗壓能力；

· 加分項(xiàng)：有新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、視頻拍攝/剪輯基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)軟件（如PS基礎(chǔ)操作）、相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)（如快消、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公司背景）。

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